近期，在西安刮起了一阵美妆盲盒风，网红博主、Z世代女孩、美妆达人与爱好者们，齐聚龙首印象城。原因无他，正是有着美妆届“喜茶”之称、火遍全国的ONLYWRITE西安首店落地龙首印象城。据悉，现场异常火爆，开业三天销售超万、单日销售超40万。
西安龙首印象城ONLYWRITE火爆现场
各地小红书博主ONLYWRITE开业打卡分享
一个99元\元的美妆盲盒为何这么火？这届年轻人又又又迷了？ONLYWRITE首进西安为什么选择落在城北龙首印象城？还得到了如此得天独厚的铺位？
一连串的问号打在心里，当“网红经济”“首店经济”“流量为王”当道、西安存量市场3年一小改5年一大改、市场迫切需要年轻血液的今天，从ONLYWRITE开业即火爆的现象出发，也引出了我们本篇文章想重点讨论的问题——当存量商业项目都在谈调改的时候，龙首印象城是如何思考的，这半年做了什么？
当下，伴随着消费变革与逐步升级，有着Z世代之称的95后、00后，逐渐成为消费主力军。根据百度MUX年发布的《95后生活形态研究报告》，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”有着不可小觑的人口占比，而在互联网环境下长大的Z世代们，成长环境优渥、可支配收入较高、消费需求更多元化。除了众所周知的为喜欢买单这一标签，Z世代还有哪些值得深挖的消费心理？
1、精神消费驱动，看重社交货币。
为兴趣买单、为爱好买单、为爱豆买单等行为，足以说明年轻一代的消费是以精神内核驱动的。小到一个59元的盲盒、元的手办，9元的球鞋，大到核心商圈广告位应援、明星见面会等，因为喜欢，所以值得，而这种喜欢，往往包含着同好者的社群属性，通过种草、拔草、分享的方式，在某一领域用消费行为换取社交货币，从而获得共性与群体的满足。
2、看价格，更看价值。
ONLYWRITE之所以能够在各个城市持续火爆，便是利用了消费者以小博大、感觉赚了的消费心理，你与大牌之间的距离是多少？通过99元的盲盒，博取大大超出价格预期的大牌产品，而拆盲盒的形式，让你永远不知道自己买了什么，永远抱有新期待，这即满足了年轻一代猎奇、寻求刺激的消费诉求，这也是美妆盲盒大火的核心原因之一。通过低价格的付出，（可能）得到大牌的高价值回报，使得年轻人为之着迷。爱好大牌，但也注重实际，千元的种草说买就买，该拼的单一个也不能少，所谓爱好大牌的实用主义者，确切无疑。
3、颜值即正义，接受合理溢价。
如果你觉得他们无脑，那也许只是你的偏见，颜值当道，好看经济，已经成为当下市场竞争中的重要一环，从产品到包装、从体验到买单，颜值的吸引力无可厚非，以ONLYWRITE为例，千城千店，西安龙首印象城店以为主题，符合年轻人“我要月亮奔我而来”的内核逻辑，让线上种草、线下购物、拍照打卡、线上分享成为一套消费闭环，而这也是线下购物环境不断升级、主题店铺越来越多、跨界合作联名款层出背后的逻辑。
ONLYWRITE的火爆，不是西安独有的。
如果你也是一个美妆爱好者，或是行业观察者，你一定对这家火遍多地的大牌化妆品集合店有所耳闻。选择一个成功开业的店铺“搬运”到西安不是不可能，但如何将一家在多城爆火的店铺，与本地客群和项目特点相结合，最大限度稳定发挥首店经济的效果，甚至超常发挥形成现象级，也是西安龙首印象城这半年调改出色的地方之一。
黄金铺位有更多可能。当大多数商业项目还将黄金铺位设定在传统思路中时，西安龙首印象城已经敏锐的察觉到了年轻客群的消费需求与变化，在短期内迅速作出反应，大刀阔斧的实施调改。将正门入口处最黄金的两处铺位，分别给到当下最受年轻人喜爱的消费领域，并紧追当下最前沿的品牌趋势。正是由于这样的商业调改思路，才得以看到如今的项目调改亮点，位于项目一层黄金铺位的新开店铺ONLYWRITE、TOPTOY，一经开业便受到了年轻人的喜爱。
除了1层黄金铺位的大胆调改，龙首印象城这半年，在项目内也进行了不同程度的调改。各楼层陆续引入广受年轻人喜爱的餐饮品牌：串一火锅、春山里韩式烤肉、仙隐小鹿中华日料、VORO意大利手工冰激凌、娃哈哈、茶百道等。
龙首印象城5F：仙隐小鹿中华日料
龙首印象城4F：串一火锅、春山里韩式烤肉
龙首印象城3F：娃哈哈
龙首印象城2F：VORO意大利手工冰激凌
同时也对B1层餐饮进行了南北分区的区域调整，北区古都食遇坊集合了多种不同的传统美食。
南区朝花里青花椒鱼、丼魂烧肉饭、王春春鸡汤饭、饺满天下、廖记棒棒鸡、阿战·萧县卷凉皮等年轻人喜爱的时尚小餐饮已正式开业，通过类别划分更好的为有不同用餐需求的顾客提供舒适与便利。
伴随着负一层的餐饮区大调，原有的小六汤包、长安小饭堂、花田煮（正在装修）等品牌，也对店内装修进行了升级改造，更加符合当下的消费审美。
值得一提的是，随着城市夜经济的发展，龙首印象城也将对1F喜茶重新规划，将喜茶调整至临街商铺（原izzue区），增加外摆区，更加符合当代年轻人的消费喜好。这一调整也再次看出龙首印象城对年轻消费者的重视。
此外，龙首印象城还对1F数码区进行规划调改，将猫的天空之城概念书店原有铺位整合，更专注于书籍及内容方向。与此同时，将更多空间布局3C数码，陆续引入华为、荣耀、小米、OPPO。
除了数码区，二楼服饰女装区也相继引入美发体验业态——流金岁月，除了丰富小区域功能性，同时将用户体验舒适度放在了首要位置，这一尝试也值得借鉴。
由此可以看到，当大多数商业项目的招商思路还停留在传统布局上时，龙首印象城已经率先察觉到市场的变革，及时调整招商思路，并大胆尝试，准确把握品牌诉求与客群需求。
未来，龙首印象城将会在项目一层打造出鲜明的拥抱新一代消费场景，北区将会形成由周大福传承引领的品质黄金珠宝区，中区的衔接段将围绕华为、荣耀、小米等3C数码品牌展开布局，而更具客流密度的南区则将会汇集时下最前沿的潮流零售。
不难发现，龙首印象城在业态调整中，既兼顾到了原有的高品质消费者的需求，同时也通过3C数码、潮牌零售的加入，吸引到更多Z世代消费者的