科学营养丨研究报告
核心摘要：
营养健康现状：我国国民营养健康状况明显改善，但在营养认知、营养监测、营养补充和营养补充效果评估各环节均缺乏意识或行动。
重点锚定人群：银发人群为个人营养品消费主力，中青年女性为家庭营养品消费主力，Z世代人群为悦己型朋克养生*。
银发人群：
作为营养品消耗大户，他们既是主动购买者又是营养品赠礼的主要对象；
他们已养成规律营养品食用习惯，且会同时食用多种营养品。
中青年女性：
消费力极强且为给家人购买营养品的核心购买决策者；
她们极为重视父母健康状况，购买产品时非常在意医生背书。
Z世代人群：
对自身营养补充高度重视，倾向精准定向补充营养，但行动力和购买力缺乏；
多为悦己型养生，为自己购买营养品来保持健康、增强免疫力和预防疾病；
电商平台等线上渠道是首要的信息获取渠道和购买渠道。
科学营养趋势：品牌与平台强强联合，推动线上下健康服务，在健康营养领域拓宽生命科学边界。
营养品牌与健康平台强强联手，共同促进中国膳食营养补充剂行业的发展；
线上问诊等互联网医疗健康服务为消费者提供专业问询和个性化营养补充方案；
开设线下营养健康馆、营养品体验服务等线下服务配套完善用户医疗健康体验，增加用户粘性；
落实健康中国计划，加强营养人才队伍建设，通过营养师等从业人员共同带动行业发展；
推进抗衰老、疾病修复等重大生命科学议题突破，推动健康管理、慢病修复等科学健康领域发展。
国民在营养均衡健康各个环节均缺乏意识或行动
营养品消费人群画像
除银发人群外，其他各年龄层级营养品消费均有渗透；消费者性别分布较为均衡
银发人群（50岁以上）仍是营养品消费大户，该群体占总营养品消费人群比例高达30.0%；Z世代人群（18-24岁）作为本调研中年龄段最小的群体，他们对于营养品的消费已初具规模，是未来有较大上升潜力的营养品消费人群。从性别分布来看，营养品消费者性别分布较为均匀，男女占比接近1:1。
营养品消费重点人群锚定
银发人群、中青年女性和Z世代人群为营养品消费重点人群
从年龄维度来看，银发人群是营养品消耗大户，该群体中给自己购买和被赠予营养品的人数占比都显著高于中青年人。从性别维度来看，中青年女性在给家人购买营养品的占比显著高于同年龄段的男性人群，同时她们也是家庭营养品消费的重要决策人。从购买渠道来看，Z世代人群是营养品线上渠道购买的主力*。
银发人群是个人营养品消费主力
银发人群既是主动购买者又是营养品赠礼的主要对象
中国是世界上老年人口最多的国家，也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。年发布的《健康中国行动（～年）》提出要健全老年健康服务体系，提高老年人的健康水平，改善老年人的生活质量。随着生活水平的提高，老年人日益注重养生保健，健康永远是银发人群最为刚需和