自全球新冠疫情以来，中国的健康市场正在经历一场自上而下的大变局。
*策方面，《“健康中国”规划纲要》明确提出健康服务业总规模于年超过16万亿元。目前中国健康市场规模已超13万亿，市场规模年复合增长率高达13%，已跃居为全球第二大市场。
消费者层面，随着品质生活的进一步深化，人们健康意识的逐步升级，预防心智的形成，营养保健品的受众不再是传统意义上的老龄人群和亚健康人群，Z世代、新中产和活力银发人群也进入了每日营养保健的健康领域，疫情后90后在保健营养品方面的支出比疫情前增长了51%。新的消费行为背后是追求健康人群升级的需求和洞察：
洞察一：大健康概念下，预防胜于治疗，更注重日常身心健康状态的维护
洞察二：拒绝健康“一刀切”，不同年龄、性别、生活方式催生千人千面的健康需求，客制化健康解决正在成为常态，同时消费者对健康认知的主动搜索性也在增强，他们会在不同平台搜索咨询和认证自己偏好的健康解决
洞察三：消费者健康认知的升级，也增强了他们对于安全可持续健康系统的需求。健康不只是身体上的预防和疗愈，更是从长远角度为生命体打造身心和谐健康的生活环境和符合人生各个阶段需求的保健支持
在此产业和理念的变革之际，葛兰素史克集结旗下健康消费品品牌，以HAL（健康）和LEON（力量）之名，成立独立上市公司赫力昂（HALEON），以期在变革之中把握先机创新时代格局！
赫力昂专注于以人为本，洞察人类健康的根源，结合值得信赖的科技，用深受专家、客户和消费者信任的品牌，提升每日健康，让健康变得更易获得、更具包容性、更可持续。在此愿景之下，阳狮集团也将聚结集团之力，继续自年与葛兰素史克携手同行以来的聚力业务模式，为赫力昂提供更灵活多变、顺应市场的传播策略和更丰实本地化的平台创意，助力赫力昂的品牌建设和传播赋能。
一、数据赋能产品创新，兴趣破圈加速全链路转化
作为专业抗敏牙膏，相较于整体牙膏品类，舒适达购买人群中的年轻人占比有待提升，但与此同时，精致女性是品牌的核心购买人群。如何在攻占新群体的同时能守住核顾客，是品牌持续增长的挑战。舒适达以年轻人兴趣圈层为突破点，透过电商数据赋能产品创新，打造全链路圈层体验。
1、电商数据赋能产品创新与兴趣破圈：舒适达通过阳狮集团与阿里策略中心合作，挖掘出Gen-Z人群对盲盒特别是某年轻消费品牌高度偏好（TGI）。针对Gen-Z追新、追爆品的心态，迅速推出品牌盲盒IP联名款兼顾品牌攻守人群，并在3.8女神节推出联名款限量天猫精彩盒，用稀缺潮玩打破Gen-Z心智壁垒，全面破圈拉新。
2、全域营销，渗透Gen-Z兴趣通路：站外开机广告大量蓄水曝光年轻追潮人群+品牌核心人群抢占心智；渗透Gen-Z追新平台（B站/小红书/微博）社交种草，将联名款打造成爆款礼盒；百度搜索拦截兴趣人群精准导流，站内投放快速收割。
3、人群精细化运营，提效转化：站外IP及核心人群定向触达（盲盒爱好者/Gen-Z潮玩/Gen-Z二次元等，叠加舒适达主策略人群），站内人群沉淀二次追投、跨行业类目持续招新。
站内外数据协同、效果增能，活动期间A人群资产同比增长%，其中Gen-Z人群沉淀达38%，转化率达到3.2%，品牌会员人数提升10%，会员活跃度高出行业标杆25%。
二、生态数据合作，构建情境化触达与服务
辅舒良是一款用于过敏性鼻炎的鼻喷雾剂，然而消费者对于诱发过敏的场景却不甚敏感。辅舒良跳出作为药品的沟通思维，深入消费者的生活场景，透过生态与数据合作，建立情境化触达与服务。
1、辅舒良通过阳狮集团开展了和小米AIoT平台的合作，数据赋能小米AIoT平台多重路径，锁定鼻敏感预防与治疗人群信号，帮助信息精细化触达。
1）空气质量敏感人群：家里装置有空气净化器或扫地机器人等智能设备
2）天气敏感人群：频繁使用或询问天气情况
3）主动搜索鼻敏感解决方案人群
2、普及鼻敏感知识，与小爱同学的团队联手打造鼻过敏知识库，智能互动推送科普贴士。
3、守护鼻过敏人群，将“过敏指数”纳入天气数据库，赋能实时鼻过敏情境预警。
4、端到端解决鼻敏感症状，通过LBS与线下药店对接，药品支持及时送达。
辅舒良透过生态与数据合作，创新打造AI智能物联体验，让鼻过敏场景更贴近消费者，达成万人次的触达，帮助超过万人解决了鼻过敏问题。
三、更科学的内容策划与制作
保丽净作为假牙护理品牌，面对的核心消费群体是以老年群体为主的口腔健康